ساخت کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام

ساخت کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام

از آنجایی که در شبکه اجتماعی اینستاگرام ، میلیون ها کاربر فعالیت می کنند ، این شبکه اجتماعی بستر مناسبی برای تبلیغات و کسب درآمد اینترنتی می باشد . امروز در ایرانی گرام سعی داریم یک راهنما برای تبلیغات در اینستاگرام و ساخت کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام ارائه دهیم. پس لطفا با ما همراه باشید .

کمپین اینستاگرام چیست ؟

کمپین اینستاگرام یا کمپین اینستاگرام مارکتینگ شامل مجموعه فعالیت‌هایی است که در طول مدت زمان مشخصی اجرا می‌شود و هدف خاصی مثل ایجاد آگاهی از برند یا اهداف دیگر را دنبال می‌کند. همه فعالیت‌های کمپین در محور همین هدف متمرکز هستند تا نتایج قابل اندازه‌گیری و معتبر از آن به دست بیاید. بنابراین در کمپین‌های اینستاگرام هدف و پیام اصلی اهمیت بسیار زیادی دارد و باید از ابتدا کاملا روشن باشد. در حالی که فعالیت منظم و مداومی در شبکه‌های اجتماعی دارید و از آن نتایجی می‌گیرید، کمپین‌ها در طول یک زمان کوتاهتر و فشرده‌تر نتایج بزرگتر و قابل توجهی به شما می‌دهند.

هر یک از این کمپین‌ها می‌تواند با یک هدف متفاوت انجام شود. اهدافی مثل: آگاهی مخاطبان جدید از فعالیت برند، رونمایی از یک محصول جدید و رسیدن به فروش بالا، ایجاد مشارکت بیشتر در پیج اینستاگرام و جذب فالوور و… انواع مختلفی از کمپین‌ها با اهداف و تاکتیک‌های مختلف وجود دارند .

کمپین اینستاگرام چیست ؟

چطور یک کمپین تبلیغاتی بسازیم ؟

با توجه به کاربران میلیونی اینستاگرام ، این فرصت برای شما محقق می شود که بتوانید با استفاده از کمپین تبلیغاتی به مخاطبان مورد نظر خود برسید .

تبلیغات در این شبکه اجتماعی می تواند تفاوتی با یک پست معمولی نداشته باشد اما تنظیم تبلیغات بر روی هر پلتفرمی نیاز به داشتن دانش زمینه جامعه هدف ، محتوای تبلیغ ، تصویر اثر گذار و غیره دارد .

انجام این کار برای کسانی که در گذشته یک تبلیغ در فیسبوک راه اندازی کرده اند آسان می باشد . در حقیقت راه اندازی تبلیغ در اینستاگرام فقط در حد چند کلیک با فیسبوک متفاوت است .

برای نمایش تبلیغات در اینستاگرام باید از یک صفحه فیس بوک استفاده کنید . به پورتال فیس بوک خود وارد شوید و حساب مورد نظر خود را انتخاب کنید .

1. انتخاب ویرایش گر و انتخاب کمپین

برای این کار می توانید از ابزارهای  Power Editor ،Facebook Ads Api ،Ads Manager  استفاده کنید .

Ads Manager  تمام نیازهای شما را برای ساخت یک کمپین تبلیغاتی برطرف می سازد اما اگر قصد دارید به طور هم زمان چند کمپین تبلیغاتی را مدیریت کنید power Editor گزینه مناسب تری خواهید بود .

هنگامی که یک ویرایشگر را انتخاب کردید، گزینه ای را برای دیدن همه کمپین ها یا ایجاد یک کمپین جدید خواهید دید .

2. تعیین هدف

در این قسمت گزینه هایی به منظور هدف گذاری برای کمپین تبلیغاتی شما موجود می باشد .

  • افزایش پست ها و بهینه سازی
  • هدایت افراد به سمت وب سایت
  •  افزایش نرخ تبدیل
  • نصب برنامه
  • افزایش ارتباطات در برنامه
  • دریافت نمایش های ویدئویی

گزینه ” Send people to your website” هدایت افراد به سمت وب سایت را انتخاب کنید و سپس یک نام برای کمپین خود انتخاب کنید . از این فرمت برای نامگذاری کمپین خود استفاده کنید .

Company Department | Content/Offer/Asset Being Advertised | Date | Name of Creator

نویسنده /  تاریخ / محتوا –پیشنهاد – دسترسی به آگهی / دپارتمان شرکت

تعیین هدف برای کمپین تبلیغاتی

3. انتخاب مخاطبان

شاید در ابتدا ندانید که جامعه هدف شما چه مخاطبانی هستند . با در نظر گرفتن گزینه هایی مانند محل ، سن ، جنسیت ، زبان ، ارتباط ، تحصیلات ، کار ، وضعیت مالی ، خانه ، والدین ، سیاست ، علاقه مندی ها و … می توانید مخاطبان سفارشی خود را بسازید .با این کار شما می توانید به افرادی برسید که قبلاً با کسب و کار شما ارتباط برقرار کرده بودند و می توانند مخاطبان ارزشمند شما باشند .

شما همچنین می توانید مخاطبین ایجادی خود را ذخیره کنید تا در صورت نیاز برای برگزاری کمپین های مجدد به آن ها مراجعه کنید .

در واقع با انتخاب گزینه ” هدایت افراد به سمت وب سایت” شما می توانید افراد خاصی که به محتوای شما علاقه مند هستند را هدف قرار دهید .

با رفتن به قسمت “Detailed Targeting”  یا ” هدف قرار دادن جزئیات ” می توانید جمعیت های مختلف، علاقمندی ها، یا رفتارهایی که برای مخاطبان هدف شما اعمال می شود را جستجو کنید . برای دریافت بازخورد فوری و نشان دادن گستردگی مخاطبان ، فیسبوک  “audience definition gauge” یا ” سنجش تعریف مخاطب ” را ارائه می دهد.

4. تنظیمات تعیین سطح

تفاوت در راه اندازی تبلیغات فیسبوک و اینستاگرام در این قسمت می باشد . در این قسمت تیک تمام گزینه ها به جز اینستاگرام را باید بردارید . یعنی فقط گزینه اینستاگرام فعال باشد .

5. تنظیم بودجه و برنامه

بودجه روزانه : بودجه روزانه آگهی های شما را به طور مداوم در تمام طول روز تنظیم می کند، به این معنی که الگوریتم به صورت خودکار سرعت هزینه های شما را در هر روز بر آورد می کند. در نظر داشته باشید که حداقل هزینه روزانه بسته به عوامل مختلف در کمپین شما، معمولاً حدود 1.00 دلار است.

بودجه دائمی : بودجه دائمی برای یک مدت زمان معین آگهی شما را اجرا می کند و الگوریتم تبلیغاتی سرعت هزینه های شما را در طول تمام دوره زمانی برآورد می کند.

باید دقیقاً زمان شروع و پایان اجرای کمپین را انتخاب کنید. همچنین گزینه هایی برای تنظیم پارامترها وجود دارد به طوری که می توانید تنظیم کنید آگهی شما برای ساعات خاصی از روز یا برای روزهای خاصی در هفته انجام شود. می توانید این گزینه ها را در بخش

“Ad Scheduling” یا ” زمان بندی آگهی ” پیدا کنید.

تنظیمات بهینه سازی

انتخاب هر کدام از موارد فوق در انتخاب مخاطبین هدف شما اثرگذار خواهد بود

1. Link Click: با حداقل هزینه بیشترین کلیک به سمت وب سایت شما هدایت خواهد شد .

2. Impressions: امکان دیده شدن تبلیغات در موارد مشابه

3. Daily Unique Reach: آگهی شما تا یک مرتبه در یک روز به مردم تحویل داده خواهد شد اما این امکان وجود دارد که افراد چندین مرتبه آگهی شما را ببیند اما این کار در طول یک روز اتفاق نخواهد افتاد .

حال مقدار پیشنهاد خود را تنظیم کنید

می توانید حالت Manual or Automatic (دستی یا خودکار) را انتخاب کنید.این کار به طور خودکار آن را به الگوریتم فیس بوک منتقل می کند تا تبلیغات شما را ارائه دهد . به طوری که بیشترین کلیک را برای کمترین هزینه دریافت می کنید. تنظیمات دستی به شما اجازه می دهد تا برای کلیک لینک قیمت تنظیم کنید. اگر یک کلیک لینک ارزش زیادی برای شما دارد، سعی کنید تنظیمات بالاتری را انجام دهید، و آگهی شما بیش از یک رقیب با یک پیشنهاد پائین تر نمایش داده می شود. می توانید نحوه پرداخت را بر اساس در معرض بودن یا کلیک لینک انتخاب کنید. این به خود شما بستگی دارد.

تنطیم برنامه تحویل

انتخاب گزینه standard باعث می شود تبلیغات شما در طول روز نمایش داده شود و انتخاب گزینه  Accelerated باعث می شود تا به سرعت در زمان حساس تبلیغات، به مخاطبان خود دسترسی داشته باشید .

با نامگذاری تنظیمات آگهی خود می توانید در آینده آگهی خود را به راحتی شناسایی کنید .

6. تنظیم تبلیغات به صورت خلاقانه

با انتخاب یک فرمت مناسب ، نحوه نمایش آگهی خود را تنظیم کنید .

هنگامی که نوع تبلیغ خود را انتخاب می کنید، روی آن کلیک کنید و از شما خواسته می شود تصاویر را مرور و آپلود کنید، تصاویر و ویدئو های خود را آپلود کنید .

برای تصاویر فرمت فایل تصاویر فقط می تواند Jpeg یا png باشد و برای متن یا کپشن تعداد 125 کاراکتر توصیه می شود و ماکزیمم کاراکتری که در متن می توانید قرار دهید تعداد 2200 کاراکتر می باشد .

برای اندازه ویدئوهای تبلیغاتی میزان اندازه تصویر توصیه شده  1080×1080 پیکسل می باشد و ماکزیمم رزولوشن مورد قبول 600×600 پیکسل می باشد .

و برای برای تصاویر زمینه یا ویدئو در تبلیغات اینستاگرام اندازه تصویر توصیه شده 1200×628 پیکسل و ماکزیمم رزولوشن مورد قبول 600×600 پیکسل می باشد .

7. تنظیم صفحات و لینک ها

در این مرحله پیج فیسبوکتان را به اینستاگرام خود متصل کنید . با کلیک روی گزینه ” add account ” این کار را انجام دهید . برای انجام این کار به نام کاربری و رمز عبور اینستاگرام خود نیاز خواهید داشت . حتی اگر حساب اینستاگرام نداشته باشید باز قادر خواهید بود اینکار را انجام دهید .

در ادامه باید آدرس وب سایت خود را وارد کنید . URL  وب سایت خود را در جایی قرار دهید که سعی دارید ترافیک بیشتری جذب کنید. اگر از نرم افزار اتوماسیون بازاریابی استفاده می کنید، مطمئن شوید که URL ردیابی منحصر بفردی را با پارامترهای UTM برای این کار ایجاد می کنید . تا اطمینان حاصل شود که می توانید ترافیک و نرخ تبدیل را از این تبلیغات پیگیری و دنبال کنید.

سپس یک Headline اضافه کنید . البته بینندگان تبلیغ شما آن را نمی بینند اما بهتر است آن را تکمیل کنید . سپس یک کپشن بنویسید که بهتر است حدود 125 کاراکتر باشد .

مرحله بعدی انتخاب Call-to-Action میباشد . با توجه به صفحه ای که از آن بازدید می کنید ، چند گزینه برای این کار دارید  که شامل موارد:

بیشتر بدانید ، الان اضافه کنید ، الان ذخیره کنید ، تماس با ما ، دانلود ، الن منتظرم ، ثبت نام و تماشای بیشتر می باشد . می توانید گزینه ای را انتخاب کنید که هیچ دکمه ای نداشته باشد .

برای هدایت مخاطبین به سمت وب سایت بهتر است از بیشتر بدانید استفاده شود .

بعد از آپلود تصویر و تنظیم متن ، نوبت به بررسی پیش آگهی می رسد . گزینه ” Advance Options ” برای ویرایش می باشد . گزینه های پیشرفته شامل اضافه کردن تگ ها، تغییر نمایش لینک، وارد کردن پارامتر های URL ، راه اندازی اسپانسر ها ( حامیان مالی)، و انتخاب کردن یا خارج از ردیابی پیکسلی می باشد.

8. سفارش را قرار دهید

با کلیک روی دکمه سبز در پایین سمت چپ می توانید سفارش خود را قرار دهید . پیش از کلیک روی این دکمه همه چیز را کاملا بررسی کنید .

9. گزارش عملکرد

در صورتی که آن گونه که می خواهید تصویر شما عمل نمی کند می توانید به عقب برگردید و با بررسی نحوه انجام مراحل ، آن را تغییر دهید .نتایج تبلیغات را می توانید در قسمت Ads Manager  در فیسبوک ببینید . با مرور کلی داشبورد می توانید اطلاعات مربوط به دسترسی، هزینه در هر نتیجه، و مقدار صرف شده را برای هر کمپین ببینید .با کلیک روی دکمه کشویی  از دکمه ” ستون ها : عملکرد ها “می توانید این ستون را سفارشی کنید که به شما اجازه می دهد تا اطلاعات خاصی را که می خواهید ببینید را انتخاب کنید. اطلاعاتی درباره CPC یا CTR  مانند  “Adds to Cart” یا ” اضافه به سبد خرید” برای فروشگاه‌های اینترنتی وجود دارد .

  • Performance: عملکرد (دسترسی، نتایج، فرکانس، و غیره)
  • Engagement: مشارکت (لایک های پست، کامنت های پست ، اشتراک پست و غیره)
  • Videos: فیلم ها (نمایش های ویدئویی، درصد متوسط بازدید ویدیو و غیره)
  • Website: وب سایت (چک کردن، جزئیات پرداخت، اضافه کردن به سبد خرید و غیره)
  • Apps: برنامه ها (نصب، تعامل، هزینه هر مشارکت در برنامه، و غیره)
  • Events: رویدادها (پاسخ های رویداد، هزینه هر پاسخ رویداد، و غیره)
  • Clicks: کلیک (کلیکهای منحصر به فرد، کلیکهای اجتماعی،   CTR، CPC)
  • Settings: تنظیمات (تاریخ شروع، تاریخ پایان، نام مجموعه آگهی، تحویل، بیت، شناسه تبلیغ و هدف)

همین طور به منظور پیگیری موفقیت آگهی می توانید از نرم افزار بازیابی خود استفاده کنید .با استفاده از کدهای ردیابی خاص از طریق نرم افزار بازاریابی می توانید از طریق کمپین های تبلیغاتی اینستاگرام خود فالوور ها را دنبال کنید و این اطلاعات ROI می تواند برای کمپین های اطلاعاتی دیگر مورد استفاده قرار گیرد. بعد از راه اندازی آگهی و بالا رفتن ترافیک وب سایت خود می توانید پیگیری تعداد بازدید کنندگان، مخاطبین و مشتریانی که تولید می کنید را مشاهده کنید.

0 پاسخ

پاسخ دهید

میخواهید به بحث بپیوندید؟
مشارکت رایگان.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.